Bas Otterspoor - NIMA Marketing Day

Bas Otterspoor

Bas Otterspoor I MeMo²

Mijn sessie in the Inspiration:

From Descriptive to Prescriptive Analytics. How Machine Learning is Redefining Marketing Analytics

MeMo² ervaart een belangrijke transformatie binnen het domein van marketing analytics, namelijk: de transformatie van ‘Descriptive Analytics (What happened?) Naar’ Prescriptive Analytics ‘(How to shape the future?). Deze transformatie is de motivatie voor MeMo² voor de start van grootschalige Datascience & Machine Learning-projecten. De onlangs bekroonde Outdoor Ad Impact Forecaster™ is een online tool die helpt de impact van buitencampagnes te voorspellen, gebaseerd op de onderliggende resultaten van meer dan 300 buitenstudies met 68.000 respondenten. Door een reeks aspecten te analyseren, zoals contrast, kleurgebruik, #brand cues en # GRP’s, voorspelt het de impact en genereert het automatisch aanbevelingen ten behoeve van optimalisatie.

Terug naar sprekersoverzicht