PROGRAMMA

Geef kleur aan je merk met karaktervol positioneren

doorMarc van Eck

vanNew Growth Strategies

om 15.30-16.10

zaal Kalvermelk 1

dag 1 september

Het is bekend dat de sterke merken zich van de markt onderscheiden door hun herkenbare merkpersoonlijkheid. Toch slagen er nog maar weinig merken in een authentieke, relevante en bovenal onderscheidende merkpersoonlijkheid te communiceren. Een sterk merk bezit niet alleen functionele kenmerken, maar ook emotionele. Om het functionele niveau te kunnen overstijgen hebben deze merken een merkpersoonlijkheid gebaseerd op een archetype, een oerkarakter. Door een merk duidelijk te positioneren vanuit één karakter versterk je de herkenbaarheid van en het vertrouwen in het merk, omdat mensen er onbewust mee bekend zijn.

In deze lezing worden niet alleen de geheimen van het karaktervol positioneren van merken uit de doeken gedaan, maar wordt je tevens geïnspireerd met karaktervolle voorbeelden uit de praktijk.