Workshop: Archetypen: hokjesgeest of heilige graal? Ontrafel de authenticiteit van je merk

In deze “pressure cooker” workshop geven Erzsi Eleveld en Saskia Bot de verschillende perspectieven op het gebruik van archetypen in het bouwen van merkpositionering en – strategie. We gaan actief aan de slag hoe Kantar’s NeedScope archetypisch model een hulpmiddel kan zijn om tot de kern, het DNA, de ware ik van je merk te komen. Hiermee borg je niet alleen de emotionele connectie met je consument of klant, maar helpt het ook om je merk consistent uit te dragen. Het is immers bewezen dat consistent uitdragen van je merkauthenticiteit leidt tot sterke merkassociaties en -voorkeur.

Let op: deze workshop vindt plaats in ronde 3 en 4.