De marketingtransitie van Rabobank – hoe sturen wij ons merk en onze mensen op basis van de coöperatieve mentaliteit?

Dorkas Koenen neemt je op hoofdpunten mee in deze transitie en vertelt hoe de marketingdiscipline binnen Rabobank van een traditionele marketing communicatie afdeling de afgelopen jaren is doorontwikkeld tot een professionele cross-functionele marketingfunctie die ‘at scale’ waarde toevoegt voor zowel de klant, de organisatie als de Nederlandse samenleving. En daarbinnen specifiek hoe Marketing binnen Rabobank een cruciale rol speelt om de verschillende aspecten van de bedrijfsvoering aan te sturen vanuit onze coöperatieve merkmentaliteit (‘de coöperatieve Rabobank).

Rabobank is genomineerd voor NIMA Marketing Company of the Year 2023