Serieuze dreiging in de wereld. Oorlogsgeweld binnen de grenzen van Europa. En een binnenlandse arbeidsmarkt die compleet op drift lijkt. Het zijn – op zijn zachtst gezegd – uitdagende tijden voor wie werft voor de krijgsmacht. Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie, geeft inzage in de aanpak van de immense opdracht om jaarlijks 5000 jonge mensen te werven – binnen zeer verschillende doelgroepen, met uiteenlopende niveaus en vakgebieden. Dat vraagt om maatwerk in doelgroepgerichte communicatie. En tegelijkertijd om een sterke samenhangende en gelaagde campagnestrategie, waarbij alle communicatie optelt tot één gezamenlijk sterk merk op de arbeidsmarkt.