PROGRAMMA

Optimalisatie van de merkstrategie – Rabobank & Kantar bundelen de krachten

Tim Ophoff

doorTimo Ophoff Kantar

Marloes Flink-Vlaardingerbroek Rabobank

om 15:30 - 16:10

zaal Silo 36

dag 9 september

tags

Hoe zet je binnen een vooral productgedreven organisatie het merkdenken meer centraal en kom je tot een betere balans tussen enerzijds productcommunicatie en anderzijds merkcommunicatie? Op dit vlak heeft de Rabobank in de afgelopen paar jaar grote stappen gezet.

In deze sessie nemen de Rabobank en Kantar jullie graag mee in:

  • hoe er op basis van verdiepende analyses op bestaande brand tracking data een stevig fundament is gelegd voor de nieuwe merkpositionering van de Rabobank;
  • en hoe er intern breder draagvlak is gecreëerd voor het merk.