Waarom jouw (goede) idee meestal flopt

Marketeers hebben vaak geen gebrek aan ideeën. Vraag ze om een mening en de stroom met ideeën komt vanzelf op gang. Maar de overgrote meerderheid van die ideeën voor nieuwe producten of diensten blijkt vaak compleet waardeloos. Ook jouw idee overleeft het vaak niet als het wordt gelanceerd.

Toch is een bedrijf dat niet innoveert ten dode opgeschreven. Innovatie maakt het verschil tussen leiders en volgers. Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw idee wel slaagt? In zijn presentatie geeft John een aantal belangrijke richtlijnen en introduceert hij de innovatie scorecard waarmee je de kans van slagen maximaliseert.