Nienke Aussems

Nienke Aussems is marketing- en projectmanager gespecialiseerd in (regio)marketing, publieksbeleving en maatschappelijke positionering. In de Zaanstreek verbindt zij merken, bewoners en bezoekers via campagnes, evenementen en samenwerkingen die lokaal eigenaarschap versterken. Tijdens NIMA Marketing Day spreekt zij over het creëren van social impact door structurele samenwerking tussen bedrijfsleven, gemeenten en onderwijsinstellingen. Vanuit praktijkervaring laat zij zien hoe gedeelde doelen, co-creatie en niet commerciële samenwerkingen leiden tot duurzame projecten met meetbare waarde voor zowel regio als partners. Met haar verbindende rol en creatieve aanpak vertaalt zij maatschappelijke opgaven naar marketing die mensen activeert en verbindt.

Maatschappelijke impact als motor voor marketing

De presentatie laat zien hoe marketing een krachtig middel kan zijn om maatschappelijke waarde te creëren. Aan de hand van praktijkvoorbeelden uit samenwerkingen tussen bedrijfsleven, overheid en onderwijs toont Nienke hoe gedeelde ambities kunnen uitgroeien tot duurzame projecten met impact op de leefomgeving. Social impact is geen bijzaak, maar een verantwoordelijkheid van organisaties die willen bouwen aan een sterke streek. De sessie inspireert bedrijven om verder te kijken dan commerciële doelstellingen en laat zien hoe samenwerking leidt tot betekenisvolle resultaten voor zowel de samenleving als het merk.

5 vragen aan Nienke

Wat is de grootste marketingmisvatting die jij in 2026 nog steeds tegenkomt en waarom is het tijd om die los te laten?
Dat marketing alleen gebakken lucht is; een verkooppraatje. Je kan het dus ook inzetten om een meerwaarde te creëren voor de omgeving.

Welke concrete trend of ontwikkeling moeten marketeers nú serieus nemen om volgend jaar relevant te blijven?
Social impact. We leven in een tijd waarin maatschappelijke uitdagingen steeds zichtbaarder worden en verwachtingen richting organisaties veranderen. Merken en bedrijven hebben invloed op hun omgeving, economisch, sociaal en ecologisch en kunnen die invloed positief inzetten. Door verantwoordelijkheid te nemen voor hun leefomgeving en actief bij te dragen aan maatschappelijke vraagstukken, bouwen organisaties aan vertrouwen, relevantie en langdurige relaties. Social impact is daarmee geen bijzaak meer, maar een strategische keuze die bepaalt hoe toekomstbestendig en betekenisvol een merk is.

Kun je een praktijkvoorbeeld delen waarin jouw aanpak écht het verschil maakte?
Een mooi voorbeeld is De Zaanstreek Smaakt naar Meer. In dit project brachten we lokale horeca, VMBO-school Compaen en Marketing Zaanstreek samen rond één uitdaging: personeelstekorten én het beleefbaar maken van de Zaanse foodcultuur. Leerlingen bezochten producenten, ontdekten de streekgeschiedenis en liepen daarna stage bij horecazaken die speciale Zaanse menu’s serveerden. Met een gezamenlijke campagne gaven we ondernemers extra zichtbaarheid, kregen jongeren praktijkervaring en maakten bewoners en bezoekers kennis met lokale smaken. Zo creëerden we maatschappelijke impact door onderwijs, economie en regiomarketing slim te verbinden.

Wat kunnen bezoekers na jouw sessie direct anders of beter doen in hun eigen werk?
Ik hoop marketeers te inspireren om maatschappelijke impact als startpunt te nemen voor hun marketing, in plaats van als bijzaak. Ze gaan naar huis met concrete ideeën om lokale samenwerkingen op te zetten en marketing in te zetten als kracht om hun omgeving én hun organisatie sterker te maken.

Waarom mogen marketeers Nima Marketing Day 2026 absoluut niet missen?
Omdat het marketing professionals uit het hele land samenbrengt; een mooi moment om kennis te delen, inspiratie op te doen en te netwerken.