Age Yska

Age Yska is Trade Marketing Manager bij edding en behoort volgens Marketing Report tot de meest invloedrijke marketeers van Nederland. Met meer dan 25 jaar internationale ervaring in marketing, e-commerce en storytelling helpt hij merken groeien door fysieke en mentale beschikbaarheid te combineren met memorabele merkervaringen en sterk draagvlak. Vanuit zijn visie op merkbouw verbindt hij strategie, commerciële executie en leiderschap tot marketing die niet alleen zichtbaar is, maar ook gekozen en onthouden wordt. Age is ook Senior Marketing Professional en schrijft columns over marketing en leiderschap en staat bekend om zijn scherpe, mensgerichte kijk op moderne marketing en merkontwikkeling in een snel veranderende markt.

Hoe maak je marketing “reMARKERble”?

De schrijfwarenmarkt is een volwassen markt en al jaren geen vanzelfsprekende groeimarkt meer. Door digitalisering, hybride werken en veranderend schrijfgedrag staat de onderliggende volumegroei structureel onder druk. Toch wist edding de afgelopen twaalf jaar telkens groei te realiseren. Hoe bouw je aan een merk dat zichtbaar blijft, gekozen wordt en blijft hangen?

Tijdens zijn presentatie laat Age Yska zien hoe edding merkbouw en commerciële slagkracht slim combineert. Aan de hand van vier krachtige groeipijlers ontdek je hoe fysieke en mentale beschikbaarheid, memorabele merkervaringen en sterk draagvlak samen zorgen voor duurzame groei en een sterkere marktpositie.

5 vragen aan Age

Wat is de grootste marketingmisvatting die jij in 2026 nog steeds tegenkomt en waarom is het tijd om die los te laten?
De grootste misvatting is dat korte termijn performance vanzelf leidt tot duurzame groei. Natuurlijk is performance belangrijk. Ik zeg vaak: performance is de versneller, maar merkbouw is de motor. Zonder motor kun je blijven drukken op het gaspedaal, maar kom je uiteindelijk niet ver.
Digitale technieken hebben ons verleid om vooral te sturen op wat direct meetbaar is: clicks, conversies, ROAS en dashboards. Maar mensen kopen niet alleen omdat ze op dat moment een advertentie zien. Ze kiezen vooral voor merken die ze herkennen, vertrouwen en makkelijk kunnen vinden. Ons brein houdt van shortcuts. In een wereld vol prikkels wint niet altijd het merk met de goedkoopste aanbieding, maar het merk dat als eerste logisch voelt.
Daarom moeten marketeers de tegenstelling tussen branding en performance loslaten. Het gaat niet om óf merkbouw of activatie, maar om één systeem waarin merk, creativiteit, distributie, content en sales elkaar versterken. Zeker in volwassen markten is dat cruciaal. Groei komt daar niet vanzelf uit de markt; je moet voorkeur bouwen, zichtbaar blijven en het mensen makkelijk maken om voor je te kiezen.

Welke concrete trend of ontwikkeling moeten marketeers nú serieus nemen om volgend jaar relevant te blijven?
Marketeers moeten vooral serieus nemen dat keuzeomgevingen radicaal veranderen. Mensen ontdekken, vergelijken en kopen anders dan een paar jaar geleden. Dat gebeurt via marketplaces, retail media, social content, creators, AI-gestuurde antwoordomgevingen en natuurlijk nog steeds op de fysieke winkelvloer. De vraag is dus niet alleen: “Hoe bereiken we onze doelgroep?” De vraag is: “Zijn we zichtbaar, herkenbaar en overtuigend op het moment dat iemand echt kiest?”
Voor edding betekent dat bijvoorbeeld dat fysieke en mentale beschikbaarheid steeds dichter bij elkaar komen. Je moet aanwezig zijn in het hoofd van de gebruiker, maar ook op de juiste plek in het schap, in de webshop, in de resultaten van zoekmachines en in de antwoorden van LLM’s die uitleggen welke marker voor welke toepassing geschikt is.
AI speelt daarin een steeds grotere rol. Niet als vervanging van strategie of creativiteit, maar als versneller van leren, maken en optimaliseren. Juist omdat technologie sneller wordt, wordt menselijke scherpte belangrijker: wat is je verhaal, waar sta je voor, welke keuze wil je makkelijker maken en hoe blijf je herkenbaar in een zee van alternatieven?

Kun je een praktijkvoorbeeld delen waarin jouw aanpak écht het verschil maakte?
De schrijfwarenmarkt is een volwassen markt. Door digitalisering, hybride werken en veranderend schrijfgedrag staat de vanzelfsprekende volumegroei al jaren onder druk. Toch heeft edding Benelux de afgelopen twaalf jaar telkens groei weten te realiseren. Dat is niet gebeurd door één campagne of één kanaal, maar door merkbouw en commerciële executie consequent met elkaar te verbinden.
We hebben sterk geïnvesteerd in herkenbaarheid, distributie, trade partnerships, toepassingsgerichte communicatie en merkervaringen. edding is niet alleen “een marker”, maar een vertrouwde oplossing voor heel veel situaties: van kantoor en onderwijs tot industrie, DIY, creativiteit en thuisgebruik. Door die toepassingen concreet te maken, help je mensen sneller kiezen.
Een belangrijk deel van de aanpak is dat we daar willen zijn waar de klant ons verwacht. Dat betekent: sterk op het schap, sterk bij onze trade partners, sterk online en steeds beter zichtbaar op het aankoopmoment via onder andere retail media. Tegelijk bouwen we aan het merkverhaal: The Power of Expression, kwaliteit, betrouwbaarheid, duurzaamheid en de kracht om ideeën zichtbaar te maken.
Het verschil zit dus in de combinatie. Alleen zichtbaarheid is niet genoeg. Alleen een mooi merkverhaal ook niet. Groei ontstaat wanneer mentale beschikbaarheid, fysieke beschikbaarheid, commerciële slagkracht en een consistent merkverhaal elkaar versterken.

Wat kunnen bezoekers na jouw sessie direct anders of beter doen in hun eigen werk?
Ik hoop dat bezoekers na mijn sessie anders naar marketing gaan kijken. Minder vanuit de vraag: “Welke campagne gaan we maken?” en meer vanuit de vraag: “Hoe maken we ons merk makkelijker te kiezen én moeilijker te vergeten?”
Daarvoor kunnen marketeers direct vier dingen doen. Kijk kritisch naar je fysieke beschikbaarheid en verminder keuze-frictie. Onderzoek of je merk mentaal aanwezig is op de momenten waarop klanten aan jouw categorie denken. Maak merkervaringen memorabeler, zodat mensen je onthouden. En bouw intern én extern draagvlak, omdat marketing pas echt werkt als strategie, sales, customer care en executie dezelfde richting op bewegen.
Mijn sessie gaat dus niet over grote campagnes die vandaag mooi klinken maar morgen weer verdwijnen. Ik wil laten zien hoe je in een volwassen markt toch groei kunt bouwen. Door scherper te kiezen, consistenter te zijn en creativiteit te koppelen aan commerciële realiteit. Of, in mijn eigen woorden: hoe je marketing reMARKERble maakt.

Waarom mogen marketeers Nima Marketing Day 2026 absoluut niet missen?
Omdat marketing juist nu opnieuw wordt uitgevonden. AI, retail media, duurzaamheid, prijsdruk en veranderend consumentengedrag zetten bijna ieder merk onder spanning. Veel marketeers voelen dat de oude zekerheden verdwijnen, terwijl de druk op groei en resultaat alleen maar toeneemt.
Juist daarom is NIMA Marketing Day waardevol. Niet vanwege theorie of hype, maar omdat je ziet hoe andere marketeers omgaan met echte uitdagingen in de praktijk. Welke keuzes maken zij? Wat werkt wel? Wat juist niet?
Het mooie aan marketing blijft dat het uiteindelijk mensenwerk is. Je groeit sneller wanneer je leert van vakgenoten die midden in dezelfde dynamiek zitten als jij.