Maikel van Dijk
Maikel van Dijk is een strategisch marketingprofessional met 25 jaar ervaring in merkbouw, campagnestrategie en gedragsverandering. Als Marketing & Communicatie Lead Statiegeld bij Verpact werkt hij aan de circulaire economie in Nederland.
Maikel spreekt twee keer op NIMA Marketing Day. Hij geeft een sessie samen met Gaby Siera van Beautiful Lives en hij geeft een sessie als NIMA Awards genomineerde.
Sessie 1:
Hoe kan een app bijdragen aan het inlevergedrag van jongeren?
We gebruiken ruim 100 blikjes per persoon, per jaar. Maar het terugbrengen ervan voelt soms als teveel moeite, waardoor we minder kunnen recyclen en laten we te veel geld liggen. Hoe doorbreek je dat in minder dan een half jaar? Beautiful Lives (part of The Relevance Group) en Verpact co-creëerden met 18 tot 35-jarigen de basis voor een statiegeldapp die dit jaar grootschalig wordt geïntroduceerd. Kwalitatief en kwantitatief onderzoek versnellen het proces: van diepgaande gedragsinzichten naar stevige validatie en snelle iteraties. We bouwen alleen wat gedrag activeert: een wallet die waarde zichtbaar maakt, directe beloningen en sociale prikkels. Het resultaat: minder uitstel en weggooien, meer actie. Leer hoe je gedrag begrijpt en vertaalt naar activatie.
In deze sessie nemen Gaby Siera van Beautiful Lives en Maikel van Dijk van Verpact je mee in de ontwikkeling van een app die de moeilijkst bereikbare doelgroep weet te activeren: jongeren van 18 tot 24 jaar. Hoe verleid je een generatie die opgegroeid is met convenience om toch dat flesje in te leveren? Maikel deelt samen met Gaby de inzichten, keuzes en lessen uit de praktijk.
Sessie 2:
Gedragsverandering als route naar 90%
Statiegeld Nederland moet wettelijk 90% verpakkingen inzamelen, maar haalt dit niet. Drie bureaus, één campagne en een zelfbedachte Fan-KPI maakten aandacht meetbaar. Het resultaat: structurele gedragsverandering bij de moeilijkste doelgroepen: jeugd en jongeren. Het bewijs dat marketing maatschappelijke impact levert wanneer creatie, media en onderzoek elkaar versterken.
