Rózsa Groothoff

Rózsa Groothoff staat vanaf dag één aan de creatieve basis van Crisp. Als Creative Director bouwt ze dagelijks aan een merk dat net zo doordacht voelt als het eten dat Crisp verkoopt. Met een achtergrond in concept, design en merkbeleving vertaalt ze complexe thema’s als duurzaamheid, regeneratieve landbouw en beter eten naar verhalen die menselijk, smaakvol en herkenbaar zijn.
Na haar tijd bij Bloomon, waar ze meebouwt aan de internationale merkidentiteit, geeft ze bij Crisp richting aan alles wat het merk vandaag kenmerkt: van campagnes en tone of voice tot app experience en visuele identiteit. Ook leidt ze de in-house studio, vanuit de overtuiging dat sterke merken ontstaan wanneer creativiteit dicht op het product en de operatie zit.
Onder haar creatieve leiding groeit Crisp uit tot een van de meest onderscheidende foodmerken van Nederland.

Crisp: de boodschappen-app die het anders durft te doen

Crisp opereert in een markt waar concurrenten tot 35 keer meer marketingbudget hebben. Daarom kiezen we bewust voor een andere aanpak. Geen traditionele retailkalender, maar culturele foodmomenten, onverwachte samenwerkingen en digitale pop-ups die mensen willen meemaken én delen. Alles ontwikkelen we volledig in-house: van strategie en data tot verpakking, content, PR en activatie. Door slim te werken, snel te schakelen en data centraal te zetten, bereiken we precies de juiste klanten op het juiste moment. Deze case laat zien hoe Crisp met creativiteit, community en focus structureel merkvoorkeur én winstgevende groei bouwt.