Vivianne van Weele

Vivianne van Weele is Brand Partnerships Lead bij MOJO Concerts, marktleider in live entertainment in Nederland. Zij is verantwoordelijk voor het ontwikkelen en managen van strategische merkpartnerschappen rondom concerten, festivals en muziekgedreven platforms. In haar werk brengt zij commerciële doelstellingen samen met culturele relevantie en een sterke publieksbeleving. Met een achtergrond in brand marketing, communicatie en operations kijkt Vivianne pragmatisch en integraal naar het bouwen van duurzame en geloofwaardige samenwerkingen binnen live entertainment.

Festivals als marketinginstrument: kansen en grenzen

Merkbouw en meetbaarheid botsen vaak, zeker bij live events zoals festivals.

In deze sessie deelt Vivianne van Weele (MOJO Concerts) hoe zij in de praktijk kijkt naar de waarde van festivals binnen de marketingmix. Geen KPI-dashboards of harde ROI-claims, maar een eerlijk verhaal over afwegingen, verwachtingen en context. Aan de hand van praktijkvoorbeelden laat ze zien wanneer festivals een logische rol spelen binnen merkstrategie en wanneer juist niet.

Na deze sessie weet je beter hoe je die keuze onderbouwd maakt, intern én strategisch.