Nima Marketing Day: Transformatie van de Openbare Bibliotheek

Cyril Crutz en Miranda de Jong werken beiden in de bibliotheekbranche en delen het podium tijdens de 9e editie van Nima Marketing Day op donderdag 12 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking en vooruitblik.

Cyril Crutz is Directeur-Bestuurder Bibliotheek Biblioplus, en Miranda de Jong is Manager Marketing & Onderzoek bij Probiblio. Zij bundelen de marketingkracht van bibliotheken in de Netwerkcommissie Marketing.

Van 4 naar 8 miljoen gebruikers

Je gaat allang niet meer alleen voor boeken naar de bib. De Openbare Bibliotheek is getransformeerd naar een maatschappelijke-educatieve bibliotheek. Samen met alle netwerkpartners hebben zij de ambitie om te groeien van 4 naar 8 miljoen gebruikers die binding ervaren met de bibliotheek. Een gezamenlijke aanpak in netwerkverband is hiervoor een randvoorwaarde. De Netwerkcommissie Marketing buigt zich over positionering en profilering van het merk de Bibliotheek, B2C en met marketingcampagnes op landelijk niveau. Daarnaast werken zij ook aan het onderhouden, monitoren en uitbouwen van de landelijke huisstijl van het merk ‘de Bibliotheek’.

Klassiek merk

Tijdens hun presentatie gaan Crutz en De Jong in op de herpositionering van de Bibliotheek als ‘motor van een vaardige samenleving’. ‘Hoe laden we de verbrede maatschappelijke rol succesvol op dit robuuste, maar toch wel klassieke merk? Met behulp van onze nieuwe merkstrategie en merkpositionering zijn inmiddels mooie stappen gemaakt. We nemen jullie graag mee in onze gezamenlijke droom: de reis van 4 miljoen – tamelijk klassieke – bibliotheekleden naar 8 miljoen verbonden gebruikers. Deze forse ambitie laat zien dat we ernaar streven om in de levens van bijna de helft van alle Nederlanders iets te betekenen.’

Bekijk de sessie

Bron: Nanny Kuilboer, MarketingTribune