FYEO’s groeimotor: hoe marketing een nieuwe markt creëerde en claimde

FYEO’s groeimotor: hoe marketing een nieuwe markt creëerde en claimde

In 6 jaar tijd groeide FYEO van twee naar vijftien vestigingen met ruim 300 medewerkers en is daarmee marktleider in de niet-verzekerde refractieve oogzorg in Nederland. Die groei vond plaats in een markt die voor een groot deel nog gecreëerd moest worden: een markt waarin consumenten zelf kiezen en betalen voor een behandeling aan gezonde ogen. En waarin met name 45-plussers niet wisten dat er voor hen een definitieve oplossing bestond om van hun bril of contactlenzen af te komen. Marketing fungeerde als strategisch fundament binnen de bedrijfsvoering en was mede richtinggevend bij de ontwikkeling van merk, markt en organisatie.

Esther Peters deelt de transformatie van de afgelopen jaren. Aan de hand van praktijkvoorbeelden over o.a. merkontwikkeling, omnichannel marketing en organisatieontwikkeling toont zij hoe deze samenkomen in één groeistrategie die richting geeft aan schaalbare groei, merkconsistentie en ondernemerschap.