Peter Field

Peter Field geldt wereldwijd als een van de invloedrijkste denkers op het gebied van marketingeffectiviteit. Samen met Les Binet schreef hij The Long and the Short of It, gebaseerd op analyses van duizenden campagnes uit de IPA Databank. Hun werk geldt als fundament onder evidence-based marketing en beïnvloedt hoe organisaties budgetten verdelen, campagnes beoordelen en de balans zoeken tussen merkbouw en activatie.

Peter Field op NIMA Marketing Day

Tijdens zijn keynote op Nima Marketing Day richt Field zich op de verhouding tussen langetermijnmerkbouw en kortetermijnactivatie. Volgens zijn onderzoek ontstaat duurzame groei niet door uitsluitend te sturen op clicks, conversies en directe sales, maar door merkcommunicatie en performancemarketing bewust te combineren. Bekend is de 60/40-richtlijn van Binet en Field: gemiddeld 60% van het budget naar merkbouw en 40% naar activatie, afhankelijk van categorie, context en merkfase.

Bekijk hier het artikel over zijn komst naar Nederland op MarketingTribune.

De keynote van Peter Field op NIMA Marketing Day wordt mede mogelijk gemaakt door Talpa Media en Publicis Groupe. En zal in het Engels worden gegeven.